2009年6月8日，微软高级副总裁 Yusuf Mehdi 宣布，“必应”成为搜索引擎 Bing 的中文品牌名。下面的文字摘自他发给《纽约时报》编辑的信件。

为什么这么做：“……在中国，Bing 有某种消极而负面的含义……我们意识到，可以选择某种可能的中文音译词来作为 Bing 的中文品牌名称。这样我们能确保 Bing 在中国的发音合适”。

如何做到：“……为了确定 Bing 的中文品牌名，我们采取了各种方法，包括客户调研和咨询中文语言专家。我想，我们的努力终有所值”。

有何不妥：“必应”听起来很像“避孕”，在中国南方尤其如此。

可能的原因：他们招聘了一组语言专家，但不幸的是，这个专家组里没有来自中国南方的成员。